生命的本質(zhì)在于追求快樂，消費亦是如此。

《悅己消費》一書提到，隨著社會的進步、科技的發(fā)展、國民收入水平的穩(wěn)步增長，人們不再為吃飽穿暖等物質(zhì)層面而焦慮，轉(zhuǎn)而向精神層面追求——在購買產(chǎn)品、服務(wù)過程中更在意取悅自我，獲得情感滿足和心理安慰。中消協(xié)發(fā)布的《中國消費者權(quán)益保護狀況年度報告（2023）》也提出，除了追求性價比之外，情緒價值成為影響年輕一代消費者決策的重要因素。

旅游，作為人們“悅己”的重要途徑之一，盡管國內(nèi)不少景點景區(qū)、城市依然存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施跟不上消費者“悅己”需求的現(xiàn)象，但“悅己消費”產(chǎn)生的文旅消費力，已經(jīng)給從業(yè)者指出未來方向：城市、景點景區(qū)“卷”到極致的護城河，就是為游客提供情緒價值。包括不限于：獨特的景觀，周到的服務(wù)、有趣的體驗、創(chuàng)意新穎的產(chǎn)品、情緒的釋放等等。近幾年“網(wǎng)紅城市”的興起，淄博燒烤、天水麻辣燙、村BA村超的火爆，特色手信、IP文創(chuàng)、國潮產(chǎn)品的熱銷，年輕人對盲盒、劇本殺、密室逃脫等文旅新產(chǎn)品的擁躉，年輕人扎堆寺廟游、反向游，跟著影視劇打卡阿勒泰、大理的選擇，盡管形式各異，消費者的訴求始終如一，“花錢就要買到高興?！?/strong>

特別是隨著Z世代成為消費主流，年輕一代生活節(jié)奏快、生活壓力大的時代背景，大眾在旅行中得到情緒價值的需求日益高漲，推動大眾旅游快步進化到情緒服務(wù)時代。這樣的時代趨勢，不僅能有效激發(fā)文旅市場規(guī)模長期可持續(xù)增長，情緒服務(wù)收獲的消費者認同，還能聯(lián)動口碑效應(yīng)、消費粘性效應(yīng)，釋放至少萬億級的經(jīng)濟能量。遠景智庫文旅研究中心預(yù)測，十五五期間，國內(nèi)旅游規(guī)模有望翻倍增長，沖刺10萬億。

復(fù)盤我國當下的文旅產(chǎn)品供給，在提供情緒價值上主要呈現(xiàn)四大模式：

一、情感找共鳴。通過挖掘在地文化、美食、歷史故事、自然景觀等元素，讓游客在旅途中感受到當?shù)仫L情，繼而產(chǎn)生情感共鳴，以增強對旅游目的地的記憶和好感。如魅力湘西、印象西湖等演藝演出等。

二、打卡尋認同。通過打造具有代表性的地標建筑，如特色書店、民宿，博物館等，或營銷當?shù)靥厣曀?，如洛陽漢服、泉州簪花等，吸引游客前來打卡、出片。